Роль дизайна в жизни сайта
Смысл жизни сайта заключается в том, чтобы удовлетворять запросы целевого посетителя. Если сайт достигает этой цели, то в этом случае он приносит прибыль своему обладателю, и в этом заключается смысл создания и развития сайта. Но имеется множество примеров, когда при значительных усилиях, вложенных в создание и развитие сайта, никто из участников процесса не достигает поставленной цели. Виной тому могут быть различные факторы, в том числе и дизайн.
Роль дизайна легко недооценить при расчёте бюджета на создание сайта, но также легко и обнаружить, взглянув на готовый сайт глазами целевого посетителя. Мы упомянули бюджет, но недостатки дизайна не всегда связаны с недостатком финансирования веб-дизайнеров. Иногда поставленная цель не достигается, поскольку дизайнер получил неграмотно составленное ТЗ. Например, будущий владелец сайта желает получить модный роскошный дизайн, что и излагает в ТЗ. Но целевой посетитель при этом имеет весьма бюджетные запросы и решится оставить данные своей платёжной карты только в случае наличия необходимого ему функционала. А дорогой дизайн его, напротив, отталкивает, поскольку клиент считает, что стоимость дизайна включена в наценку за услуги или товары.
Следует учесть, что дизайн — это не только внешний вид, т.е. конкретно красота сайта. Веб-сервис может иметь весь необходимый функционал, но некачественно разработанный дизайн помешает адекватно это воспринять — будет препятствовать использованию сайта, сделает нужный функционал труднодоступным или незаметным.
Какую бы весомую роль ни играл дизайн, не стоит забывать и про другие аспекты. Например, обязательно рекомендуется проводить внутренний аудит сайта перед заказом массовой рекламной кампании. Иначе вы рискуете неверно оценить конверсию «посадочных» страниц и успех проекта в целом. Без грамотного внутреннего аудита сайта SEO может оказаться не только не эффективной, но и вредной для развития сайта. Конкретно, поисковые системы могут оценить сайт как спам-ресурс, и потом потребуются дополнительные расходы на исправление репутации сайта, что по сложности сравни ребрендингу.