Желаете оселедец к логотипу?

Дизайн только на первый взгляд поражен бациллой глобализации. Утверждение: «Логотип — он и в Африке логотип», — выдает в произносящем его не профессионала, а, скорее, крайнего дилетанта.

Известны случаи, когда без учета местных особенностей, дизайнерские конторы получали скандальный результат по, казалось бы, стопроцентно выигрышным проектам. Так, реклама пилюль в арабском мире, состоящая из трех последовательных картин — грустный больной, больной, принимающий пилюлю, выздоровевший повеселевший человек, вызвала реакцию, прямо противоположную ожидаемой. Причина заключалась в том, что арабы читают не как европейцы, слева направо, а как раз наоборот — справа налево. Получалось, что прием чудодейственной пилюли не исцеляет, но, напротив, приводит в состояние крайней удрученности и болезни...

Гений дизайна, отправившийся на заработки в сопредельную страну, не может не учитывать особенности менталитета ее жителей. Так, создание логотипа в Харькове потребует не только четкого представления о вариантах написания специфических украинских букв, но и знания местной истории, фольклора, в пределе — даже тех самых гоголевских «побасенок», которыми ни в коем случае не стоит пренебрегать.

Важно не только угодить заказчику, который может быть настроен националистически, либо, наоборот, про-московски; главное — уловить настроение той группы населения, на которую рассчитан заказанный Вам дизайн, а уже после этого — постараться убедить заказчика в правоте Вашего выбора. Тогда стабильный успех Вашего дизайнерского предприятия Вам практически обеспечен.